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  2018年,我国6项男女足青少年比赛达到3792场。足协的努力,值得肯定。青超联赛,也确实给许多球队提供了比赛机会。
 
  但是,目前的青超联赛,存在很明显的短板。
 
  ① 媒体资源不足,对赞助商缺乏吸引力。光靠肆客和PP体育等几个垂直平台直播,覆盖面太小。除非青超能撬动腾讯、优酷或爱奇艺等大媒体平台,让他们提供优质的推广位,甚至让CCTV和地方卫视转播,否则影响力将非常有限。
 
  青超既没有顶级媒体资源,又没有足量的观众,如何吸引赞助商的投放?为了维持青超运行,恒大集团去年投了6000万冠名费,但在经济寒冬的情况下,我们并不能保证恒大、万达这些集团继续砸钱为中国足球做贡献。如果缺少大金主,青超庞大的运营经费,从何而来?
 
  ②品牌包装水准低下,难以形成广泛传播。就比赛观赏性和竞技水准而言,青超目前还远逊于日本高中足球锦标赛。而品牌包装能力,从粉丝量只有2825的官方账号@青超联赛NYSL 便可以看出,还处于起步阶段。
 
  上周在懒熊体育的一个论坛上,新浪体育总经理魏江雷直言:“中国体育的品牌包装落后娱乐业10年。”而我们许多官方足球赛事的品牌包装,则至少落后20年。虽说我们对于新生事物应该足够宽容,但是,未来五年内,我并不看好各大足球官方机构,能做出什么吸引年轻人的有趣内容。
 
  相比之下,中国足球小将凭借董路团队的造势宣传,已经成为中国青少年足球领域最火的IP。而广东省民间青少年足球联赛,也在南方起跑体育的运作下,将联赛覆盖到了300多支球队。
 
  董路作为电视节目主持人、媒体评论人、足球评论员,深谙网络受众的喜好,49岁的他,网感极强。而南方起跑体育的创始团队,也出自于南方报系和《广州日报》等媒体。
 
  为什么要提他们的媒体背景?因为日本高中足球锦标赛的诞生,就是源自于两家大型报社朝日新闻大阪本社和大阪毎日新闻社的竞争。对于青少年比赛,媒体必须占据主导地位,而不只是一个日常播报比分和视频集锦的小组。
 
  对于刚起步的官方青少年足球赛事,可以考虑以下两个方向的媒体包装:
 
  ① 打造明星IP。品牌包装的前提,是有一个好的产品基础。中国足球小将之所以能成功,要感谢邝兆镭和万项等能力突出、特点鲜明的明星小球员。广东民间青少年足球联赛的崛起,也要归功于古广明足球俱乐部和梅州客家这几支头牌球队。
 
  所以对青超联赛而言,一些有潜力的小球员、精彩的瞬间、有故事的球队,需要及时、持续、适度地宣传曝光。譬如每轮联赛,以视频剪辑或小球员报告的形式,重点推出2-3名高光球员。
 
  ② 鼓励各队“自吹自擂”。除了官方的推广,各支球队也需要有自己的小通讯社。赛事组织者可以通过相关规定、增设“文化建设奖”,鼓励各队在推广宣传方面进行良性竞争,充分调动各队的积极性。
 
  就如中超联赛中,@CSL中超联赛 这个官方账号在1月上半月的互动量(转评赞)只有208,甚至还不如保级球队重庆斯威的1/10(转评赞总数2322)。当然青少年球队的互动量肯定远逊于中超球队,但充分激活这几十支球队的推广潜力,总比官方不痛不痒的内容好得多。
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